Personal branding to obecnie jeden z popularniejszych trendów. Definicja określa ją jako strategię budowy reputacji i zwiększanie swojej wartości na rynku za pomocą specjalistów od PR. Mało się jednak mówi o zagrożeniach, jakie niesie za sobą przekonanie, że każdy jest marką. Zajmę się dzisiaj dwoma z nich.
Jak było kiedyś.
Zazwyczaj człowiek wypowiadał się poprzez dzieło. To w tym, co tworzył pisarz, muzyk czy artysta należało szukać odpowiedzi na pytanie, kim on naprawdę jest. Zatem poprzez dzieło trafiało się na twórcę. Obecnie – za sprawą brandingu – mamy odwrotną sytuację. Widzimy sponsorowany wpis na FB i dowiadujemy się o istnieniu jakiegoś artysty. Jest to w porządku, gdy to, co tworzy jest równie ciekawe jak wizerunek jaki tworzy. Niestety, w dobie twórczości celebrytów, wystarczy być znanym z czegokolwiek, choćby pokazaniu cycków, aby znalazł się wydawca chętny wydania wspomnień takiej osoby. Ale wracając do zagrożeń…
Pułapka numer 1.
Otóż każda marka ma swoją wartość. Innymi słowy, można ją kupić. Zatem sytuacja, w której uznam, że jestem marką, spółką akcyjną SA jest równoznaczna z tym, że jestem na sprzedaż. W tym momencie można zrobić trzy rzeczy: wyznaczyć sobie wysoką cenę, wrócić do opisanej wyżej metody i starać się wypowiedzieć poprzez dzieło – wtedy jednak trzeba tworzyć coś bardzo wartościowego i trudniej będzie się przebić, lub też zrezygnować z brandingu i korzystać z jednej zalety bycia szarym człowiekiem – być bezcennym.
Pułapka numer 2.
Jeśli jednak wybierzesz drogę personal brandingu, musisz być przygotowany na najtrudniejszą próbę, którą jest krytyka. Jeśli chcesz się wypowiedzieć przez dzieło, to wtedy ono napotyka na krytykę, rzadziej sam artysta. Oczywiście trudno nie traktować personalnie ataków na to, w co włożyło się całe serce, jednak daje to twórcy pewien bufor bezpieczeństwa. Ci, którzy decydują się na personal branding pełną parą, a więc pokazują każdą sferę swojego życia, są zawsze zaskoczeni, gdy spotyka ich fala krytyki i hejtu. Wtedy najczęściej zaczynają się angażować w różne akcje mające zwalczać mowę nienawiści. Takie podejście jest jednak dość naiwne. Wynika bowiem z niego, że wszyscy mają ich chwalić i podziwiać. Świat tak nigdy nie działał. Jeśli zdecydujesz się pokazać wszystko, to musisz być gotowy zarówno na oklaski jak i gwizdy. To cena, o której mało kto mówi w ofertach szkoleń z personal brandingu.
Zanim zdecydujesz o tym, czy droga marki jest dla Ciebie i zechcesz się pokazać, przeczytaj słowa, które kierował dla twórców Bohumil Hrabal:
Pisarz jak najdłużej powinien być biedny, prosty i żyć na dnie, aby stamtąd mógł spoglądać do góry.
Bo łatwiej się żyje i tworzy, gdy można spoglądać w górę, a nie w dół.
