Dziwne są czasy, w których żyjemy. Można stworzyć ogromną listę zalet i wymieniać te rzeczy, o które walczyli nasi przodkowie: względny pokój, równouprawnienie, zwiększenie długości życia, swoboda decydowania o swoim zawodzie czy zamążpójściu itd itp. Jednak w drastycznym tempie ludzkość traci to, bez czego nie może żyć. Chodzi o sens.
Zgodnie z prognozami naukowców co pokolenie podwaja się tempo i zasięg depresji. W tej chwili choroba dotyka już połowę społeczeństwa, a zaczyna dotykać ludzi średnio w wieku 14 lat. Oznacza to, że w kolejnym pokoleniu dotknie już małe dzieci i obejmie zasięgiem całe pokolenie. Jednak badacze zauważyli, że ten obraz nie jest do końca prawdziwy. Dokładne badanie grupy ponad 5 tysięcy osób deklarujących się jako cierpiących na depresję wykazało, że ponad 62% ludzi nie wykazywały jej objawów. To, na co cierpieli to głęboka demoralizacja.
Czym jest demoralizacja? Obecnie wygląda ona inaczej niż kiedyś. Współczesny człowiek wychowany został na marketingowych komunikatach, jest nastawiony na osiąganie indywidualnych celów. Żyje w poczuciu odcięcia od tradycji i kultury innej niż wytworzonej przez mass media. A przede wszystkim, współczesny konsument jest cholernie znudzony. Obecna nuda nie wynika z braku zajęć, przeciwnie. Każdy pracownik korporacji bez trudu znajdzie dla siebie dziesiątki zajęć i obowiązków, ale w żadnym z nich nie znajdzie większego sensu. Kolejny raport, zestawienie, konkurs kwartalny nie są tym, w czym można znaleźć głębszy sens. Umysł konsumencki szuka więc coraz mocniejszych bodźców. Film czy książka z coraz bardziej zakręconą fabułą i efektami specjalnymi. Maszyny wyposażone w setki innowacyjnych funkcji, aktualizacje co pięć minut, wszystkiego jest coraz więcej, szybciej i lepiej, ale żadna z tych rzeczy nie jest w stanie zastąpić jedynego lekarstwa dla tych 62%, na których leki antydepresyjne nie podziałają. Wciąż brak w tym wszystkim sensu.
Współczesny konsument musi zrozumieć kilka starych uniwersalnych praw. Po pierwsze, sensu nie się kupi ani nie dostanie w prezencie. Sens zawsze musi zostać nadany. Jednak nie sposób znaleźć go w oderwaniu, w jakim współczesny konsument żyje. Do tego potrzebni są inni ludzie i efekt ich pracy, czyli kultura. Potrzeba więc, aby konsument zanurzony w cywilizacji, która stara się kontrolować naturę zwrócił się ku prawdziwej kulturze, która jest jej poszanowaniem. Tyle i aż tyle.
